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2016年上半大金空调联体机销量第一
编辑:贵州鹤庭沃德环境工程有限公司   时间:2016-08-16

                                                                                                                                                                                                                                                          

           2016年上半年中央空调行业发展报告 

                                                                                                                                      

       《2016年上半年中国中央空调行业发展报告》(以下简称报告),反映的是2016年1月1日到2016年6月30日,中国内地市场中央空调行业的市场发展情况。本报告对品牌的销量定义是,该品牌2016年上半年完成的设备销售的回款金额(含税),其 中也包括了部分品牌的进口产品产生的销售金额。由于部分企业对部分产品的划分规则不同,也造成了报告中统计的一些数据存有标准不统一 的情况。比如:在天花机等部分产品的划分上,一些企业有不同的标准。本报告中部分数据仍旧有可能存在明显的微量误差,这主要是因为在统计、整理时对数据进 行了四舍五入的处理。此外,由于上述的类似原因引起的报告整体的系统误差上将会达到10%左右。

       2016年上半年的报告在制作过程中可能会根据实际情况对2015年上半年的部分数据进行修 正,对此给读者带来的不便还请见谅。本报告中的内容仅为体现2016年上半年行业发展趋势,若需更加详细的数据,可以直接向《暖通空调资讯》编辑部购买。本报告在数据收集、整理、撰写的过程未收取任何企业、个人,任何形式的费用。任何企业 或个人不能将该报告用于商业用途。同时,也欢迎有关方面就本报告中的观点进行沟通与交流除特别说明外,本报告中涉及的图表均为《暖通空调资讯》编辑部独立制作。报告中难免有因为疏漏、失误等原因造成的错误,欢迎业内人士批评指正。

 

品牌格局的分析

     2016年上半年度报告仍然将中国中央空调行业的主流品牌分为四大阵营,分别包括欧美系品牌、国内家电 系品牌、国内冷水机品牌,以及日韩系品牌。(如图)可 以看出,所涉及到的四大阵营非常稳 定,品牌及排名几乎没有变化,这说 明了中国中央空调市场的格局已然十分稳固。                                                                                                           

 

                                                                                                                                                         

            在2016年上半年,日韩系品牌阵营是唯一能在规模上和国内家电品牌抗衡的阵营,其多联机产品十分强大。本刊列举的这11大日韩系样本品牌在整体市场占有率上,与去年同期相比也出现一定程度的增长。虽然工装项目减少,但家装零售市场的爆发,以及由此而带来的小多联市场的持续增长在一定程度上给多联机市场加了把柴火, 这是其占有率上升的主要原因。不过, 随着冷水机品牌的加入,日韩系品牌的竞争对手又多了一个,虽然就目前而言国内家电系品牌和欧美系品牌尚不能在多联机市场对日韩系品牌形成围剿之势,但随着这两个阵营在技术和渠道的不断完善,日后或许会在多联机市场形成三足鼎立的局面。

 多联机市场分析

         多联机已经成为了中国中央空调市场的救命稻草。2016年上半年,在冷水机市场,甚至是单元机市场小幅 下滑的市场环境下,多联机产品仍然实现22.1%的幅,并重新回到前年的水平。50.6%的多联机零售占比,不仅开创了多联机零售占比先河,同时也再一验证,家装零售市场已经凭借一己之力来影响着整个中央空场。

         事实上,制造企业及其经销商针对家装零售市场的开发力度一直处在一个高速推进的过程中,各品牌对于零售市场的渠道布局也日趋完善。无论是通过大量建设终端门店、体验中心、亦或是小区推广等方式,多联机产品开始全方面的渗入到消费者点点滴滴的生活中。而各企业在这方面工作的 效果在今年上半年被逐渐体现,甚放大

  

 

 

 

   

 

            与此同时,多联机主要制造企业对于各区域市场的布 局,也不仅仅停留在一二线市场,各地区县级市以及乡镇等市场在近些年的快速发展,使得各企业都纷纷战火燃烧到了各三四级的市场中,特别是在华东、华南等一些中央空调发达区域,零售渠道的下沉已然成为了各大多联机品牌的重点拓展方向。

        毋庸置疑,零售市场的发展成为了多联机整体市场实现快速回暖的关键性因素,而市场刚性需求的逐渐放大以及各大品牌对于市场的积极引导和推广也都为这个市场的放量做足了铺垫。而从零售市场占比上来看,大金几乎依然是各个区域的领羊,(日立)青岛、美的、格力等品牌紧随其后,品牌在区域零售市场的强弱基本与其在当地区域多联机 市场的份额成正比。                                                                                             

 

 

    

 

       尽管多联机市场的品牌数量在不断增加,竞争也愈发激 烈,但日系品牌在多联机市场的优势依旧明显,虽然整体占 有率在上半年有所回落,但依然不影响其多联机市场的领导地位。其中,大金以24.6%的占有率依然高居榜首,尽管相比去年同期有所下滑,但是领先优势依然明显。

 

 

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